Google 即將推出免費工具 Google 歸屬分析
Google 在 2017 年的 Google 行銷大會 Google Marketing Next（5 月 22-24）中，宣布即將推出中小企業免費使用的行銷成效歸屬工具——Google 歸屬分析（Google Attribution）。
只看點擊的成效方式將步入歷史
判定哪些廣告對消費者最後的轉換行為真正有幫助，一直是影響行銷購買決策的重大因素。以往成效歸屬無法精準追蹤，甚至非常多決策者只依賴最直覺的「最終點擊模式」（last click attribution）來決定哪些行銷管道有用，過度簡化地安排行銷預算。
近年來許多人發現，因為最終點擊歸屬， 很多公司把行銷預算過度挹注在單一的媒體（尤其 Facebook），卻忽略了消費者在完成購買前，收到的 email、看到的展示廣告、搜尋廣告、YouTube 影片、電視廣告 …… 各個接觸點（touchpoints）逐步推動的效果。 這就像只讓足球場上射門得分的球員獨占鰲頭，忽略其他搶球、助攻、防守的團隊合作功勞 。
現在，Google Attribution 將把最終點擊模式送入養老院 ，謝謝你過去的付出，但現代的行銷人真的不需要你了，讓我們含淚說掰掰！
Google 歸屬分析的運作方式
廣告露出的管道總是十分多元、使用者使用裝置常常變換 …… 這些都是成效歸屬難以精準的重要因素。
現在，Google 將釋出的 Google 歸屬分析，要簡化上述的問題，透過深度學習，真正聚焦在完整的消費者歷程，而非單一的最終點擊歸屬 。其運作方式如下：
Step 1. 統整數據：
使用 Google AdWords、Google Analytics、或 DoubleClick Search 內原有的資料。
Step 2. 分析廣告表現：
跨裝置、跨管道，以數據驅動，分析廣告表現。
Step 3. 採取行動：
Google Attribution 自動回傳分析結果以供優化。
涵蓋的資料範圍
透過 AI 機器學習，Google Attribution 能夠精準分析消費者在完成轉換之前的每一個相關點擊，讓決策者可以更精準地規劃行銷預算，讓該居功的管道一個都不放過。
Google 表示，只要透過 Google Analytics 佈署的資料，包括 email 和社群媒體數據，都將會列入 Google 歸屬分析，可供中小企業免費使用。另外也將推出付費的企業版 Google 歸屬分析 360（Attribution 360），涵蓋在企業級的 Google Analytics 360 套裝中。企業版將會包含電視廣告分析。
Google 歸屬分析工具目前仍在 beta 測試中，可望於近期釋出，敬請期待。
（本文經合作夥伴 dcplus 數位行銷實戰家授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈Google 將推出免費工具「歸屬分析」，行銷成效歸屬進入新世代！〉。）