Google 宣布將推出聲音廣告功能，而且還串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等聲音平台。
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Google 一直是世界最大的數位廣告平台，隨著聲音產業日漸成熟，這個數位廣告巨頭也將目光投注到聲音廣告上。上週四，Google 在官方部落格宣布他們即將在廣告後台「Display＆Video 360」推出聲音廣告功能，除了基礎編輯功能外，更串接了 Pandora、Spotify、TuneIn 等頂級聲音平台的廣告資源，讓聲音廣告投放更具整合性。
Google 聲音廣告編輯器
資料來源：Google Marketing Platform
透過 Google 官方部落格，我們可以直接看到未來聲音廣告後台「Audio Mixer」的運作方式。以往製作聲音廣告總是昂貴又麻煩，而「Audio Mixer」讓編輯聲音廣告變得無比直覺。
資料來源：Display＆Video 360
使用者可以上傳語音、音樂、音效，在平台上以多軌形式剪接，並編輯廣告對應的圖片、網址，廣告完成後，透過非常簡單的預覽連結，代理商和業主可以直接預覽聲音廣告在不同裝置上呈現的樣貌，方便進行後續討論。
跨平台聲音廣告投放
資料來源：Display＆Video 360
在廣告製作之外，Google 跨平台、跨格式的廣告投放無疑是這次發佈最令人驚訝的整合，舉例來說，同個廣告素材可能以影像形式出現在 Spotify 的 Video Podcast 上，也可能以聲音形式插入 TuneIn 的體育廣播當中，廣告主不需要額外尋找投放對象，而是可以直接在平台上操作。
Google 聲音廣告的 Marketplace 整合了來自各個聲音合作夥伴的版位資源，目前公布的合作平台包括 AdsWizz、iHeart、Pandora、SoundCloud、Spotify、Triton Digital 以及TuneIn，這些平台擁有大量使用者，無論在哪個平台收聽，Google 都能幫助你有效觸及用戶，而廣告評估功能「Brand Lift」也能幫助廣告主更具體衡量廣告成效。
儘管 Podcast 在美國已經成為相對成熟的產業，目前美國 Podcast 廣告仍有非常高的比例是創作者的口播，從現有的投放成效統計來看，口播廣告普遍成效較好，但需要花費更多溝通成本，成效也不好衡量，相對難以規模化運作。
作為世界最大的數位廣告平台，可以想像 Google 的強勢進場會讓聲音廣告市場快速成長，隨著各個聲音平台開始販賣廣告版位，聲音領域的競爭將會加速白熱化，2020 開始佔據各大媒體的台灣 Podcast 也引來許多廣告商注目，紛紛開始嘗試投放 Podcast 廣告，如何建立更完整、更有效率的廣告投放模式，會是下半年產業首先面臨的課題。
參考資料：
